궤 환주: 제품 포장 마케팅 작용

포장 디자인은 이미 현대상품의 필수 부분과 외부 형식으로, 창의적인 포장 디자인은 상품이 시장에 진입하는 화려한 외투가 아니라 더욱 가치 있는 디자인이다.

시장화 경제가 점점 발달한 오늘날 ‘매독 진주 ’의 이야기는 다시 반면교재로 적합하지 않으며, 고전적인 포장마케팅 사례가 되어야 한다.

새 포장이 고성장을 가져오다

속담에 “ 사람은 옷차림을 하고 부처는 금장해야 한다 ” 고 말하는데 상품은 더욱 좋은 포장이 필요하다.

상품의 포장은 이미 외투뿐 아니라 상품 자체의 유기적 구성 부분이기 때문이다.

상품의 포장은 이미 상품 부가가치와 기업 브랜드 이미지를 높이는 데 효과적인 수단이 되었다.

기자들은 현재 우리나라의 대다수 기업이 상품포장에 대한 인식이 아직 부족하여 포장 다른 부가기능을 소홀히 하여 국내 많은 기업들이 생산하는 상품은 질적으로 높은 수준에도 불구하고 소비자의 인정을 받을 수 없다.

상품가격이든 시장점유율이든 국외 동종 제품에 비해 크게 차이가 있다.

한왕과학기술지분 유한회사 (이하'한왕회사') 제품선 부총감왕이 기자에게 이런 이야기를 들려줬다: 2006년 한왕회사가 컴퓨터 회화판 제품을 내놓았고, 기술적으로든 질적으로든 이미 세계 선진수준에 이르렀다.

하지만 상품외포장 디자인이 창의성이 부족해 제품의 자체 특성을 제대로 구현하지 못해 고급스러운 제품이 저렴해 일본 Wacom 회사의 시장 경쟁에서 패진해 판매가격은 Wacom 회사 동종 제품보다 훨씬 싸고 시장 점유율도 위엄보다 훨씬 낮다.

본래 우리 제품은 품질에서 이미 완전히 Wacom 회사의 동종 제품의 수준에 이르렀지만 제품 포장 면에서 인식이 부족해서 시장 경쟁에서 실패했다.

이것은 우리가 매우 마음에 들지 않게 하고, 또 다른 차이를 보이게 하고, 제품의 포장의 중요성을 더욱 보여 준다.

이후 한왕사는 제품 포장에 대한 재설계를 진행해 포장 재료, 이미지 패턴부터 상표 디자인까지 모두 교체했고, 새로운 창의적인 포장 이미지로 이 제품의 시장 점유율을 3배 증가시켰을 뿐만 아니라 가격도 크게 올랐다.

왕맹은 포장에 대한 재설계를 통해 우리 제품의 판매량을 크게 증가시켰다.

무엇보다 가격의 상승은 기업에 더 많은 이윤을 가져오는 동시에 기업 자체의 브랜드 이미지를 높이는 것이다.

송위안조 중국 공업설계협회 부사무총장은 기자에게 상품가치를 실현하는 수단으로 포장하는 상품생산, 유통, 판매 중 불가결한 일환이라고 말했다.

그러나 시대의 발전과 사람들이 제품 심미에 대한 요구가 높아지면서 포장은 기존 단일 실용적인 기능을 고별하면서 상품정보, 상품가치 향상, 시장을 점령하는 필수 법보가 되었다.

“원래 우리 상품포장은 대부분 ‘멍청하고 거칠다 ’, 실용적이지 않고, 상품의 시장가치에 큰 영향을 미쳤다. 현재 우리 기업은 이미 상품포장 디자인을 통해 상품의 자체의 부가가치를 높일 수 있을 뿐만 아니라 기업 전체의 브랜드 이미지를 향상시킬 수 있다 ”고 말했다.

아이디어 포장 가속 브랜드 식별

상품포장은 소비자에게 상품 정보를 전달하는 유효한 루트로 기업의 중시를 받고 있다.

그러나 린다가 눈에 띄는 상품은 슈퍼마켓 상품에 놓여 소비자에게 무언가 자기를 판촉할 때 어떻게 상품포장을 더 많은 정보를 전달하고 소비자에게 더 많은 시각이 끌려 기업이 직면한 공통 문제가 되었고, 창의포장은 이미 기업의 첫 선이다.

천택 광고 디자인 디자인 디자인 회사 주무는 기자에게 포장 설계 는 4 가지 요소: 읽기 성, 외관 도안, 상표 인상 및 기능 특징 설명, 포장 디자인의 형식 미감 법에 따라 제품 의 자체 특징 을 결합 해 각종 요소 를 적절한 포장 자료 를 통해 표현 을 통해 제품 의 완벽 한 상품 이미지 를 제공 해 소비자 안구, 구매 욕망 을 자극 하는 목적 이다.

이에 대해 관련 전문가들은 "포장이 환상, 환상 좌우 판매"라고 말했다.

소비자가 각양각색의 종류의 상품을 직면할 때 제품의 포장은 상품 자체에 대한 유일한 환상이 되었다.

색채문자의 코디와 포장 패턴, 형태, 재료의 창의로 상품이 소비자의 눈덩이를 사로잡을 수 있으며, 눈에 띄지 않는 효과로 상품의 판매를 촉진시킬 수 있다.

창의적인 포장은 소비자 눈덩이를 끌어당기는 기능뿐만 아니라 제품의 이념을 전달하고 브랜드 인식의 효과도 생기고 입체화, 다원화된 시스템 구조가 된다.

이조공업설계유한회사 제품 디자인부 왕슨 사장은 “소비자가 상품을 구매할 때 브랜드인식이 생기는데, 왜 많은 사람들이 고정 브랜드 제품을 구입할 수 있는 원인이라고 말했다.

소비자가 이 브랜드의 상품을 만나면 일종의 친근함과 공감감이 생기고, 이런 느낌은 종종 소비자가 상품을 구매할 때 결정을 단축시켜 빠른 구매 결정을 일으킨다.

창의적인 포장은 독특하고 유일성 때문에, 흔히 빠르게, 이러한 공감의 형성을 심화시킬 수 있다.

왕슨은 기자에게 클래식한 사례를 말했다. 영국의 한 식품회사가 캐비어 소스 제품을 내놓았고, 새로운 회사이기 때문에 소비자의 인지도가 높지 않다.

이에 따라 이 식품회사는 녹색 포장을 새롭게 채택해 천연 녹색 식물을 상품으로 포장하는 주요 패턴으로 ‘귀환 자연, 자연으로 건강을 가져다 ’는 광고어를 발산하며 여러 종류의 제품에서 신속하게 벗어나 좋은 판매 업적을 얻었다.

그러나 일이 끝나지 않아 캐비닛 제품이 잘 팔려 이 회사의 다른 제품의 판매량도 크게 높아졌다.

"소비자들은 이미 이 회사에 브랜드 식별이 생겼기 때문에 상품의 창의포장은 브랜드 식별의 촉매제로 떠올랐다."

환경 보호 포장은 조류로 되어 있다.

재료는 포장 디자인의 중요한 부분으로 상품포장의 전체적인 기능과 경제 원가, 생산 가공 방식 및 포장 폐기물 회수 처리 등 다방면의 문제이다.

상품포장은 상품의 직접적인 파생품으로, 종종 소비자들이 상품을 뜯거나 상품을 사용한 후 쓰레기가 된다.

그래서 상품포장이 환경 보호 여부가 중요하다.

기자는 인터뷰에서 사회와 소비자가 환경 보호에 대한 인지도가 높아지면서 상품포장 재료의 녹색 환경보호가 이미 기업, 디자이너, 소비자가 공동으로 주목하는 문제로 순환이용, 재생용, 녹색 환경 포장도 이미 우리나라 포장산업의 발전의 흐름이 되었다.

베이징 화기 정보 과학 기술 발전 유한 회사 광고부 사장은 부국부 부사장에게, 포장한 녹색 환경보호성은 이미 화기 콘텐츠가 설계, 제조 제품 포장 시 매우 중요한 형량 기준이 되었다.

기업으로서 자발적으로 포장은 순환적으로 활용할 수 있는 환경보호 재료를 사용하면 불필요한 오염을 줄이고 보호환경의 목적을 달성할 수 있다.

한편 소비자 환경보호 의식이 강화되면서 환경보호 재료를 사용하면 소비자의 소비심리에 더욱 잘 맞출 수 있도록 기업이 소비자 마음속에 칭찬도를 높여 브랜드 이미지를 높이게 할 수 있다.

동도 설계사 제품 디자인 센터 디자인 디자이너 디자이너 는 상품의 포장 디자인 이 이미 환경 설계 의 성공 여부 의 중요 한 표준 이다.

이에 대해 송위조는 현재 포장된 녹색 환경 환경보호는 이미 사람들의 공감이 되고 있지만 현재 환경 보호 재료가 일반 재료보다 높기 때문에 많은 기업을 동원하고 있으며 특히 중소기업은 비용을 절약하기 위해 환경 포장의 사용을 포기했다고 밝혔다.

국가 관련 부문은 정책적 유도로 녹색 환경 포장을 적극 사용하는 기업에 대한 혜택정책을 제공해야 한다.

그래야 더 많은 기업이 녹색 환경 포장을 적극 사용할 수 있다.

상품의 겉포장에 환경 보호 표시를 인쇄하여 사람들의 환경 보호 의식을 향상시킨다.