Le Marché Intérieur Des Articles De Sport S' Est Effondré, Nike Addy.

Le 27 mars, à la suite de l 'annonce faite par Adidas d' une augmentation de 15% des ventes dans la région de la Grande Chine l 'année dernière, Nike a également souligné dans son quotidien trimestriel de l' année financière en cours que la Chine est le marché le plus important à forte croissance.Selon l 'industrie, dans le contexte plus large de la contraction continue du marché intérieur d' articles de sport, Nike et Adidas sont les seuls à pouvoir compter sur le « prix contre quantité ».Selon ces deux grandes marques sportives, la guerre des prix est une stratégie importante pour motiver la spéculation des marques.

Par rapport aux marques internationales de première ligne, les marques de sport locales sont également nuageuses.L 'an dernier, le bénéfice net de Pike est tombé à son plus bas niveau depuis cinq ans; le gain net de tranquillité a chuté pour la première fois en cinq ans de cotation; Li Ning a également averti que les résultats en 2012 seraient « une perte importante ».

L 'effondrement du marché intérieur est une coïncidence entre les marques de sport à l' intérieur et à l 'étranger.Bien que le nombre de commandes de Nike sur le marché chinois ait augmenté de 4%, ses recettes ont diminué dans la région de la Chine.Zhang Qing, fondateur de la société de conseil sportif, estime que cela s' explique par la baisse des prix à la clientèle due à la vente de produits à rabais.

Mais cela n 'a pas empêché Nike de « couler ».Avant cela, nike annonçait qu 'il était prévu d' ouvrir 40 à 50 nouvelles usines cette année et que le prix des produits de base serait de 3 à 4%.Non seulement sa taille d 'ouverture est bien plus grande que par le passé, mais le nouveau magasin s' étendra de la première ligne à la deuxième ligne du marché.Non seulement Nike, Gao Jia Li, Directeur général du District d 'Adidas en Chine, a indiqué que l' accent était mis cette année sur l 'augmentation du nombre d' ouverture dans les petites et moyennes villes.En outre, d 'ici à 2015, Adidas prévoit d' ouvrir plus de 1 400 petites et moyennes villes en Chine.

La marque de sport à l 'étranger s' appuie sur les canaux de couler pour s' emparer de l' original intérieur de la marque de sport de l 'espace de survie.Les villes de deuxième et troisième lignes ont toujours été le principal champ de bataille des marques nationales de sport, mais Nike, Adidas et les marques nationales de sport sont à peu près au même niveau, les consommateurs des petites et moyennes villes commencent à changer d 'attitude.

Au cours de l 'année écoulée, les six principales marques sportives de la région, telles que la tranquillité, Li Ning, Pike, ont dépassé les 3 000, 361 ° et même le "jour fermé" au cours du quatrième trimestre de l' année dernière.Avec l 'accélération de l' infiltration des grandes marques sportives étrangères dans les petites et moyennes villes, l 'avenir de la marque sportive intérieure est confronté à de plus grands défis.

Mais il y a aussi des gens de l 'industrie qui attribuent les marques nationales de sport à leurs propres raisons.Zhangqing estime que non seulement les marques locales sont surpeuplées, mais aussi très homogènes, les produits de chaque marque peuvent être très remplaçables.Dans le même temps, les consommateurs ont de plus en plus besoin de technologie et de mode, et les marques nationales de sport ont du mal à suivre.