La Marque Li Ning A Été Reconfigurée.

Dans la plupart des yeux,

Le déclin de la société d'aujourd'hui, mais en réalité, c'est qu'il n'a pas encore la marque de remodelage de l'échec des séquelles de lenteur de Dieu.

En juin 2010, Li Ning a lancé la plus grande campagne de reconfiguration de la marque de l 'histoire de la société, qui a suivi 20 ans de promotion de la marque logo « l' action croisde Li Ning » nouvelle marque logo, qui interprèteles nouvelles valeurs du sport en termes de « personnes »; les slslogans d 'everythique est possible sont pformés en make the change; en même temps, afin d' attirer les jeunes consommateurs, a eu plus d 'audaudaudaudaprès avoir tiré la publicité "après 90, essayer d' atteindre 90. Groupe

Tout cela a été mis en avant dans une ville de première ligne, avec 70 magasins de vedettes de la sixième génération à Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, etc.

,

Et d 'autres marques internationales de mettre en place une concurrence positive.

Objectivement, ce mouvement de reconfiguration de la marque de Li Ning n 'a pas été un début temporaire.

En 2007, la société Li Ning a engagé ziba pour piloter l 'entreprise et a conclu que les principaux groupes de consommateurs avaient entre 35 et 45 ans.

Le vieillissement augmente.

A ce moment - là, le Directeur général de Li Ning, Zhang Zhiyong, a réfléchi: dans cinq ans, comment la croissance de la société Li Ning pourrait - elle se poursuivre alors que l 'ancien Groupe de consommation de base diminuait considérablement la consommation de produits sportifs?

Les Jeux olympiques de Beijing de 2008 ont ralenti le rythme de la réforme de la société Li Ning.

Mais pas les Jeux olympiques de Beijing sponsor officiel, mais la société en cette année de bien gagner, lorsque la marque et la réputation, un certain nombre d'indicateurs de la société de ventes, ont d'excellentes performances.

Après deux ans, les ventes de la société ont fortement augmenté, à la fois au - delà de Adidas, une marque de vêtements de sport Nike Chine après la deuxième.

En 2010, selon la valeur d'un laboratoire de marques dans le monde (la valeur d'estimation de WorldBrand Lab), la valeur de la marque de la société a atteint 142.522 milliards de yuan.

Après la victoire, Li Ning, de l 'avis de la haute direction de l' entreprise à ce moment - là, est le moment idéal pour la reconfiguration de la marque internationale de première classe.

« la tendance à la hausse des consommateurs de la partie centrale est de plus en plus évidente et nous devons suivre le rythme des consommateurs.

Bien sûr, il est plus facile de descendre, mais pour être une marque de classe mondiale, nous ne pouvons que monter. »

Zhiyong Zhang a promis la représentation extérieure.

Toutefois, la réalité est cruel.

Un changement radical de laisser le marché, les concessionnaires et les investisseurs ont pris par surprise, de l'ordre de chute, des actions d'atténuation, chanter et de réduction du personnel, de turbulence et d'instabilité.

La principale origine 70, 80 personnes "abandonnées", de préférence pour la société et le désir d'achat ont diminué et que 90 pour la culture n'est pas l'acheter.

"On peut dire que cette marque de reconstruction est un échec.

Zhang Ning que pas - - je ne sais pas, mais ce n'est pas la première fois.

C 'est une voix qui s' est répandue sur le marché au fil des ans - la société Li Ning a changé, oscillait et manquait de stabilité.

Li Ning sur la ligne de produits peut être l 'un des plus critiqués de l' extérieur.

Li Ning a été la première équipe nationale de vêtements de sport à parrainer de nombreuses équipes nationales de gymnastique, de plongée, de tir, de ping - pong, etc.

Pendant ce temps, la société semble être synonyme de mouvement.

Toutefois, avec l'expansion de l'internationalisation de rêve, désireux de promouvoir la société de garniture de marque d'étendre le marché a commencé à "perdu".

En 2004, environ, Kappa de la PE de positionnement, l'augmentation rapide de la garniture, puis la plus controversée des chiffres, la société de Taïwan 乐淑钰 aéroportée de marque de mode de fonctionnement riche expérience, une garniture, le mode de respiration ont commencé à augmenter.

Toutefois, la société n'est pas une fleur, mais certains "poisson".

Même 乐淑钰 après avoir quitté la société a également envoyé "produit professionnel n'a pas de fonction professionnelle des appels, le sentiment de produits de mode n'a pas de sens de la mode".

Non seulement ça, mais la société dans les prochaines années, il y a de créativité, de toutes sortes de balancer sur le style de conception de produit et de changement, la tentative de même comprend plusieurs marques sous la forme de fonctionnement différents marchés, tous sans exception avec peu d'effet fin.

"Performance Ning baisse de politique instable".

- Hong - Kong 曾燕玲 financière chercheur, « de mettre en œuvre la forme de gestionnaires de la société sur le marché de positionnement de changer, de dépenses de publicité élevés, et n'a pas de contrôler efficacement le coût, sont les principales causes de la baisse de performance ".

Mais le swing] est attribuée pour la marque de peigne et l'ADN n'est pas le vrai sens de la confirmation.